快三全天实时计划 与Kanye West推出联名系列带行Gap股价上涨,但这场配相符仍蕴藏风险

图| Gap与Kanye West联名系列logo

6月26日,Gap宣布将于2021年与美国著名饶舌歌手Kanye West联名推出 Yeezy Gap系列,该系列的配相符周期将长达十年。此次联名的定位为“时兴、高性价比的升级基本款”,涵盖男装、女装及童装。同时,West将设计该系列在实体店及网站上的陈列手段。

Gap外示计划经由过程该联名吸引“新不益看多”,并期待此联名在第五年能够带来10亿美元的年出售额。对比2019年Gap品牌46亿美元的总出售额,10亿美元的预期出售额有余外明Gap的憧憬。

Kanye West名下的运行潮鞋品牌Yeezy(椰子鞋)近年来经由过程德国运行品牌阿迪达斯(Adidas)的配相符,在运行前卫四周颇受追捧。按照市场钻研公司 NPD Group 的数据表现,该配相符推行阿迪达斯在北美运行鞋市场的份额从2015年的4%跃升至现在的11%。此前有统计数据表现Yeezy品牌在2019年的出售额能够突破13亿美元。Kanye West本人曾泄露,Yeezy品牌现在的估值已达10亿美元。

下一个10亿美元配相符计划对Kanye West来说具有诱人的吸引力。实际上,West与Gap之间实在有故事可讲。West在青少年时期曾在Gap门店做事,更于2009年前去Gap总部演习。在2015年对《名利场(Vanity Fair)》杂志外示“期待担任Gap创意总监”的West还曾在同年的一段采访中说直言:“想做Gap的乔布斯。”

一向保守的Gap押注此次联名的因为主要有三点。一个是参添过两大时装周的Yeezy和West自己所具备的号召力,一个是去年卖出13亿美元的Adidas x Yeezy联名系列赓续取得的商业成功快三全天实时计划,另一个则是近年遭受管理层行荡的Gap自己发展所面临的瓶颈。

Gap品牌隶属母公司Gap Inc.快三全天实时计划,在逾90个国家有着超过3600家门店。但在截至2020年2月1日的2019财年快三全天实时计划,Gap过得并担心详。在净收入与 2018财年相比同比消极65%的同时,Gap更是在2019年岁暮宣布经由过程关闭230家实体店来收紧2.5亿到3亿美元的成本付出。同时,其股市外现也不笑不益看,Gap集团在2019财年股价大跌,基本每股收入同比2018财年消极64%。

Gap集团在其2020财年第一季度的通知中公布,受疫情影响,该季度净亏损达9.3亿美元。此外,Gap宣布裁失踪10%的企业员工,不光关闭子品牌Hill City,其市值更是一度挥发40亿美元。

子品牌Old Navy黯然退出中国市场

Gap集团曾对1994年成立的Old Navy足够期待。这个主打矮价、现在的顾客遮盖全年龄段家庭成员的子品牌在1998年的出售额就已突破10亿美元。2018年Old Navy的出售额更是高达79亿美元,超过其他两个子品牌Gap和Banana Republic的总和,占集团总出售额的47%。

2014年进军中国市场之初,Old Navy就在上海开出全球最大、近2000平方米的旗舰店。时任Gap集团董事长Glenn Murphy外示:“中国将照样是Gap集团战略膨胀的危险构成片面,集团对Old Navy进驻中国足够信念。”

受疫情及2019财年的财务外现影响,Old Navy于2020年3月退出了中国市场,转而凝神于北美本土市场以挑振出售额。此时,距离其进入中国不过短短六年。退出前,Old Navy在中国共有10家店铺,其中6家位于北京。

图| Old Navy门店图

Gap在中国市场的失意并非无迹可寻

与Zara、H&M等其他品牌相比,2010年才进入中国市场的Gap已经失踪了时间上的上风,彼时快前卫品牌的竞争已经相等强烈。Gap随后为答对竞争频频推出的扣头政策也在永远运营的过程中损坏了品牌在消耗者心中的现象。

Old Navy在近年更是多次因质量因为被工商局责罚,甚至展现了婴小儿衣服化学物超标事件,在很大水平上损坏了品牌现象及大多信任度。

早在2014年,《福布斯》就将Gap评选为异日十年最有能够消逝的服饰品牌之一。随着电商的高速发展,Gap旗下的实体门店更是举步维艰。更关键的因为在于,固然Gap在以前的50余年中经由过程美式风格吸引了多数消耗者,但近年来在设计方面却异国像其他快前卫品牌相通紧跟消耗者需要。

栽栽因素添剧了Gap集团财政收入的紧张局面。Gap称,受疫情影响,在异日1年内或将异国优裕的现金流以维持运营。这也更添让Gap认识到拥抱新一代消耗群体的危险性,例现在年5月推出Gap Teen系列来吸引更年轻的消耗人群。与West的配相符能够就是Gap梦寐以求的突破口。此次联名一经宣布,gap集团股价强劲上涨39%。

但该联名并非异国风险。永远争议不息的West于7月5日宣布竞选总统,此举立刻遭到《福布斯》、《卫报》等媒体的质疑。同时, Yeezy的业绩外现表现该品牌主要倚赖鞋类产品,其服装线的出售外现并担心详,而此次与Gap的联名配相符主要涉及服装产品线。能否实现10亿美元出售额现在的是一个题目,除了Kanye West以外,Gap如何在匮乏强劲现金流挺过疫情影响远未消退的这段时间,也是一个题目。

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李奕潼

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